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Brut En Direct

Tuesday, 7 July 2020

En octobre 2019, Brut revendique 250 millions de spectateurs uniques par mois dans le monde, avec un contenu accessible dans 60 pays, et annonce une audience cumulée de 1, 1 milliard de « vues » lors du mois de septembre 2019, toutes plates-formes confondues [ 6]. Principe et internationalisation [ modifier | modifier le code] Une soixantaine de personnes dont 40 journalistes [ 5] dans le siège parisien travaillent pour Brut et produisent deux heures de direct diffusées sur Facebook Live et des courtes vidéos d'analyse et d'entretiens [ 2]. Il est rapidement question d'une internationalisation [ 7], avec des éditions à destination du Royaume-Uni, de l'Inde et de la Chine par le bureau parisien, des États-Unis et du Mexique par un bureau à New York [ 8]; d'autres éditions sont en projet pour le Japon, l' Allemagne, le Brésil et les états du Golfe [ 5], [ 9]. Les choix sont de s'intégrer aux formats des réseaux sociaux ( Facebook, Twitter, Snapchat, Instagram notamment) pour bénéficier de leurs dynamiques et de varier les formats avec du direct, des entretiens et des reportages très courts au montage rythmé, l'ensemble utilisant la vidéo dans un format carré adapté au mobile, avec une grande place au commentaire textuel pour une compréhension sans le son [ 10], [ 11].

Golf en direct

Le média diffuse ses contenus gratuitement, et est financé de trois manières différentes [ 16]. La première est la production de contenus publicitaires pour des marques ( Netflix, Société générale, Leboncoin, etc) ou pour le gouvernement français, qui reprennent les codes des vidéos réalisées par Brut. La deuxième est une activité de publicité classique assurée en totalité par France Télévisions. La troisième est le conseil aux entreprises en matière de publicité. Un article du quotidien Le Monde pointe, en mai 2018, la dépendance de Brut au réseau social Facebook, sur lequel il diffuse la quasi-totalité de ses contenus [ 16]. Brut s'est depuis diversifié, et passe par exemple en Chine des partenariats avec Toutiao ( ByteDance - TikTok), Weibo, Youku, Pear Video et Tencent Video. Arrêt sur images pointe, en janvier 2019, le « silence » de Brut (aux côtés du Monde et de Télérama), sur les « accusations de violences sexuelles portées par plusieurs femmes à l'encontre du cinéaste Luc Besson » [ 17], actionnaire de Brut.

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Synonyme de trouver une solution, 2020